Esta es la nueva imagen de la marca

La competencia en el sector minorista es actualmente particularmente fuerte. No es solo el número de competidores en el mercado; Factores como el cierre de tiendas, los nuevos hábitos de los compradores y la disminución del consumo son ahora ineludibles. Los actores del sector deben renovarse para ganar relevancia y firmas como C&A lo saben.

Si bien en este punto, pensar en un cambio de marca puede verse como algo sencillo dada la compleja situación por la que atraviesa la industria, la realidad es que podría traducirse en un gran paso adelante.

Tiene que ver con la importancia que la imagen corporativa y el logo de cualquier empresa tienen en el negocio de cualquier empresa.

Cuando una imagen de marca logra ser memorable, atrae la atención del público un 13% más que aquellos cuyo fondo solo es informando, al mismo tiempo hacen que los consumidores tengan un 7% más de probabilidades de conocer sobre un negocio y un 6% más para pensar que la marca tiene mejores niveles de innovación que sus competidores, según estimaciones de Siegel + Gale.

Lo cierto es que con el avance y evolución del mercado en más de una dirección, ha obligado a varias marcas a buscar un cambio de imagen que les permita no perder vigencia ante la competencia y el consumidor.

Recordemos que desde Marketing Insider Group, indican que una buena ccambio de marca puede ayudar a una empresa a conectarse mejor con un mercado objetivo nuevo o modificado, o ayudar a mantener una empresa en la mente de sus clientes.

Con eso en mente, CALIFORNIA acaba de anunciar un rebranding, que va acompañado de un cambio en su logo que busca comunicar un mayor énfasis en la sostenibilidad, según afirma la propia empresa en un comunicado de prensa.

Además de este cambio de logo, la firma acaba de adoptar el reclamo “Wear the Change” para toda su estructura, que hasta ahora solo se utilizaba para las líneas ecológicas que promueve.

Según Maik Kleinschmidt, Director de Brand Marketing de C&A Europe, la intención de este cambio es «fortalecer tres aspectos principales: sostenibilidad, inmejorable relación calidad-precio e inclusividad de nuestros productos».

Leticia Pérez de Camino, directora de Marketing en España y Portugal, subrayó que “el objetivo es modernizar la imagen de C&A y adaptarla a la nueva normalidad. C&A seguirá siendo una marca para personas reales ”.

El nuevo logo de la firma se caracteriza por su sencillez. Los tres elementos que han acompañado a la marca durante siglos, además de perder su color y mostrarse en negro, han perdido el óvalo ornamentado que identifica el emblema de la marca desde 1913.

Si bien la compañía dijo que este movimiento tuvo mucho que ver con comunicar sus valores de sustentabilidad, lo cierto es que este diseño también se adapta mucho más al ámbito digital, donde se han unido líneas más finas y sin tantos elementos. demostró ser mucho más efectivo y eficiente tanto a cargo como en capacidad de comunicación.