«La guarida del león»
Nuevo problema para Ankerkraut: influencers acaban con la colaboración por el acuerdo con Nestlé
Los dos fundadores de Ankerkraut. La startup ha estado luchando desde su acuerdo con Nestlé.
© Christoph Hardt/Geisler-Fotopres/ / Picture Alliance
La conocida startup Ankerkraut de «The Lion’s Den» tuvo una historia de éxito esta semana: la compañía será adquirida por Nestlé, los dos fundadores deberían ganar mucho dinero con ella. Pero el trato también causa mucho resentimiento, ahora también entre personas influyentes.
La fórmula de Ankerkraut es sencilla: comprar especias, comercializarlas sin aditivos y revenderlas online. Con esta receta, la puesta en marcha de «The Lion’s Den» ha crecido considerablemente y ha aportado riqueza tanto a los fundadores Anne y Stefan Lemcke como al inversor de DHDL Frank Thelen, especialmente después de la salida que acaba de anunciarse con la venta de la empresa a Hacerse un nido.
Ahora, la imagen de Nestlé no es exactamente la mejor: la lista de acusaciones contra las marcas individuales del gigante de los alimentos es larga, y va desde publicidad agresiva hasta el bombeo y venta de agua preciosa. La diferencia con la imagen sólida cuidadosamente construida y mantenida de Ankerkraut no podría ser mayor. Como resultado, hay mucho viento en contra por parte de los fanáticos de las mezclas de especias, pero también de las estrellas de las redes sociales, gracias a las cuales la startup de DHLL pudo lograr una gran parte de su popularidad y ventas.
Ankerkraut: los influencers se alejan de las startups
Como informa el portal de sostenibilidad «Utopía», el influencer de juegos TrilluXe (650,000 suscriptores de YouTube) se está alejando de Ankerkraut. En Twitter, cita la publicación de Ankerkraut y escribe: «Estoy muy triste por esto, hemos estado haciendo algunas campañas geniales juntos durante los últimos meses y todavía teníamos muchas cosas planeadas para 2022. Solo me enteré de la noticia solo a través de este tweet de que tenemos una asociación que acabo de terminar de inmediato».
Shurjoka (más de 200.000 suscriptores en Twitch) también hace una declaración clara: «Estoy increíblemente decepcionado porque siempre me han gustado mucho los productos de Ankerkraut. Sin embargo, con esta decisión quiero distanciarme de la empresa, tengo mi asociación con Ankerkraut. terminó con efecto inmediato».
Fuentes: Tuitear Shurjoka, Trilluxe de tweeter, Utopía.de
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