Compañía de comida popular
Nestlé compra el fabricante de especias Ankerkraut: los fanáticos están horrorizados
Stefan Lemcke (izquierda) y su esposa Anne fundaron la marca «Ankerkraut»
© Ankerkraut
El fabricante de especias con sede en Hamburgo, Ankerkraut, alguna vez fue conocido por «The Lion’s Den» y se ha convertido en un negocio multimillonario. Nestlé ahora se lleva la mayoría, lo que a muchos fanáticos no les gusta en absoluto.
El grupo alimentario Nestlé adquiere el fabricante de especias de Hamburgo Ankerkraut. Como anunciaron las dos empresas el miércoles, Nestlé adquirirá una participación mayoritaria en Ankerkraut, convirtiéndose en el nuevo propietario principal.
Sin embargo, la pareja fundadora Anne y Stefan Lemcke y la dirección actual seguirán siendo accionistas y seguirán dirigiendo la empresa. «El equipo de gestión actual de Ankerkraut seguirá dirigiendo el negocio de forma independiente», dijo Nestlé. Y Ankerkraut también subrayó a través de Twitter que nada cambiará en la actividad operativa.
Uno está convencido de que “podemos aprender mucho unos de otros y aunar lo mejor de ambos mundos”, dice Marc Boersch, jefe de Nestlé Alemania. «Por ejemplo, cómo se construyen las marcas, se recogen las tendencias y se crean las innovaciones, o cómo una cartera puede crecer con éxito». Anne y Stefan Lemcke explican en la nota de prensa: “Este paso es una gran oportunidad para nosotros, porque queremos seguir impulsando nuestro crecimiento y nuestra profesionalización”.
Ankerkraut es ahora una empresa de un millón de dólares
La pareja Lemcke fundó Ankerkraut hace diez años y se dio a conocer a una amplia audiencia en 2016 gracias a una aparición en el programa de puesta en marcha «Die Höhle der Löwen». En ese momento, el inversionista Frank Thelen invirtió en la puesta en marcha, que creció rápidamente en los años siguientes.
Las mezclas de especias se venden en línea y en los supermercados. Según la empresa, la facturación anual fue de 40 millones de euros y la tendencia sigue siendo ascendente. La pareja fundadora no solo desarrolló la empresa operativamente, sino que también aseguró la imagen de moda en el sector de las especias, que de otro modo estaría bastante somnoliento. Parte del éxito de la marca se basa en las redes sociales y el marketing influyente muy exitosos.
Aficionados critican adquisición de Nestlé
Esta imagen corre el riesgo de ser sometida a una dura prueba de estrés con la venta a Nestlé. Debajo del tweet de Ankerkraut que anuncia la adquisición, se acumulan comentarios negativos de fanáticos, clientes e influencers decepcionados. En la base de clientes principal de Ankerkraut, muchos no parecen entablar amistad con el grupo Nestlé. Los comentarios van desde «decepcionante» y «muy triste» hasta «Terminaste conmigo ahí abajo. Lo principal es ganar dinero». En el pasado, el grupo suizo Nestlé ha sido criticado repetidamente por su destrucción ambiental y prácticas comerciales abusivas.
Los fundadores ya habían vendido parte de Ankerkraut en 2020. En ese momento, el inversor EMZ se hizo cargo del 30 % de la empresa, pero los Lemcke permanecieron a bordo como gerentes. No se sabe cuánto está pagando Nestlé actualmente por la mayoría de Ankerkraut.
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