Esta semana ha sido emocionante para la comunidad de IA, ya que Apple se ha unido a Google, OpenAI, Anthropic, Meta y otros en la competencia de larga duración para encontrar un ícono que sugiera, aunque sea remotamente, IA a los usuarios. Y como todos los demás, Apple se lanzó.
Apple Intelligence está representada por una forma circular formada por siete bucles. ¿O es un círculo con un símbolo de infinito desequilibrado en su interior? No, es la nueva Siri. motorizado por Inteligencia de Apple. ¿O es New Siri cuando tu teléfono brilla en los bordes? Sí.
El hecho es que nadie sabe cómo es la IA, ni siquiera cómo se supone que debe ser. Hace de todo pero parece nada. Aun así, es necesario representarlo en las interfaces de usuario para que las personas sepan que están interactuando con un modelo de aprendizaje automático y no simplemente con una simple búsqueda, envío o lo que sea.
Aunque difieren los enfoques para calificar esta inteligencia que se supone debe verlo todo, saberlo todo y hacer todo, se agrupan en torno a la idea de que el avatar de la IA debe ser no amenazante, abstracto, pero relativamente simple y no antropomórfico. (Parece que han rechazado mi sugerencia de que estos modelos siempre hablan en rima).
Los primeros iconos de la IA fueron a veces pequeños robots, sombreros de mago o varitas mágicas: cosas nuevas. Pero la primera implicación es inhumana, rígida y limitada: los robots no saben nada, no son personales, realizan tareas predefinidas y automatizadas. Y las varitas mágicas y cosas similares sugieren invenciones irracionales, lo inexplicable, lo misterioso; tal vez sean buenas para un generador de imágenes o una caja de resonancia creativa, pero no para el tipo de respuestas objetivas y confiables que estas empresas quieren de usted y hacen creer que proporciona la IA.
Diseñar un logotipo empresarial suele ser una mezcla extraña de una visión sólida, una necesidad empresarial y un compromiso por parte del comité. Y puede ver estas influencias en acción en los logotipos que se muestran aquí.
La opinión más fuerte es, para bien o para mal, el punto negro de OpenAI. Un agujero frío y monótono en el que lanzas tu petición es un poco como un pozo de los deseos o la Cueva de Echo.
La mayor energía del comité va, como era de esperar, a Microsoft, cuyo logotipo Copilot es efectivamente indescriptible.
Pero observe cómo cuatro de los seis (cinco de siete si contamos a Apple dos veces, y por qué no a nosotros) usan colores dulces agradables: colores que no significan nada pero que son alegres y accesibles, inclinándose hacia lo femenino (como son esas cosas). considerado en el lenguaje de diseño) o incluso infantil. Degradados suaves en rosa, morado y turquesa; pasteles, no colores duros; cuatro son formas suaves e infinitas; La perplejidad y Google tienen aristas afiladas, pero la primera sugiere un libro interminable mientras que el segundo es una estrella alegre y simétrica con concavidades acogedoras. Algunos también cobran vida cuando están en uso, creando una sensación de vida y capacidad de respuesta (y llamativos, por lo que no puedes ignorarlos, mirándote, Meta).
Dans l'ensemble, l'impression recherchée est celle de la convivialité, de l'ouverture et d'un potentiel indéfini, par opposition à des aspects tels que, par exemple, la compétence, l'efficacité, l'esprit de décision ou la creatividad.
¿Crees que estoy analizando demasiado? ¿Cuántas páginas crees que contienen los documentos de procesamiento de diseño de cada uno de estos logotipos, más o menos de 20 páginas? Mi dinero estaría en lo primero. Las empresas están obsesionadas con estas cosas. (Sin embargo, de alguna manera pasas por alto un punto ciego de un símbolo de odio o creas una vibra inexplicablemente sexual).
El problema, sin embargo, no es que los equipos de diseño corporativo hagan lo que hacen, sino que nadie ha logrado idear un concepto visual que diga sin ambigüedades “IA” al usuario. En el mejor de los casos, estas formas coloreadas comunican un concepto negativo: que esta interfaz es no Correo electrónico, no buscador, no una aplicación de notas.
Los logotipos de correo electrónico a menudo aparecen como un sobre porque (obviamente) es correo electrónico, tanto conceptual como prácticamente. Un ícono más general de «enviar» para mensajes es puntiagudo, a veces dividido, como un avión de papel, lo que indica un documento en movimiento. Los ajustes utilizan un engranaje o una llave, lo que sugiere jugar con un motor o una máquina. Estos conceptos se aplican a todos los idiomas y (hasta cierto punto) a todas las generaciones.
No todos los iconos pueden aludir tan claramente a la función correspondiente. ¿Cómo se dice «descargar», por ejemplo, cuando la palabra difiere según las culturas? En Francia descargamos, lo cual es lógico pero no es realmente una “descarga”. Sin embargo, llegamos a una flecha que apuntaba hacia abajo y ocasionalmente tocaba una superficie. Baja la carga. Lo mismo ocurre con la computación en la nube: hemos adoptado la nube a pesar de que es esencialmente un término de marketing para «un gran centro de datos en alguna parte». Pero ¿cuál era la alternativa, un pequeño botón del centro de datos?
La IA todavía es nueva para los consumidores a quienes se les pide que la utilicen en lugar de «otras cosas», una categoría muy general que los proveedores de productos de IA se resisten a definir porque implicaría que hay algunas cosas que la IA puede hacer y otras que puede hacer. no poder. No están dispuestos a admitirlo: toda la ficción depende de la capacidad de la IA para hacer cualquier cosa en teoría, es sólo una cuestión de ingeniería y cálculo para lograrlo.
En otras palabras, parafraseando a Steinbeck: cada IA se ve a sí misma como una AGI temporalmente avergonzada. (O debería decir, lo tiene en cuenta su departamento de marketing, ya que la propia IA, como generadora de modelos, no tiene nada en cuenta).
Mientras tanto, estas empresas aún tienen que ponerle un nombre y una “cara”, aunque es revelador y refrescante que nadie haya elegido realmente una cara. Pero incluso aquí, son capricho de los consumidores, que ignoran los números de versión de GPT como una peculiaridad y prefieren hablar de ChatGPT; que no puede establecer la conexión con “Bardo” pero consiente al “Géminis” que fue objeto de pruebas de concentración; que nunca quiso enviar cosas a Bing (y ciertamente no hablar con la cosa) pero no me importa tener un copiloto.
Apple, por su parte, ha adoptado el enfoque directo: le pides a Siri que consulte Apple Intelligence (dos logotipos diferentes), lo que sucede en tu Private Cloud Compute (no relacionado con iCloud), o tal vez incluso puedas enviar tu solicitud a ChatGPT ( no se permite logotipo). ), y tu mejor pista de que una IA está escuchando lo que dices es… colores arremolinados, en algún lugar o en todas partes de la pantalla.
Hasta que la IA en sí esté un poco mejor definida, podemos esperar que los íconos y logotipos que la representan sigan siendo formas vagas, inofensivas y abstractas. Una masa colorida y en constante cambio no te quitaría el trabajo, ¿verdad?
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