Facebook declara la guerra a Apple

Facebook entra en la guerra de relaciones públicas contra Apple. Los desencadenantes son restricciones planificadas por Apple sobre el seguimiento de publicidad en iOS.

Facebook ha lanzado una campaña de relaciones públicas a gran escala contra Apple. Ayer y hoy, el New York Times, el Washington Post y el Wall Street Journal, los principales periódicos de opinión de los Estados Unidos, publicaron anuncios de página completa en los que Facebook afirmaba que era ‘, argumentó «en nombre de las pequeñas empresas de todo el mundo». Apple para preguntar.

Los factores desencadenantes son cambios planeados para iOS a principios de 2021 o, como Facebook lo llama, una «actualización forzada». Luego, los usuarios deben declarar individualmente para cada aplicación que dan su consentimiento para el seguimiento con fines publicitarios. La suposición supuestamente correcta de Facebook es que prácticamente ningún usuario consentiría voluntariamente en esta persecución.

Facebook: Apple quiere dañar a las pequeñas empresas

El modelo de negocio de Facebook, que ofrece publicidad altamente personalizada, se restringirá drásticamente a partir del próximo año, al menos en iPhones. Y Facebook ahora sostiene que este seguimiento de anuncios es fundamental para el éxito de las pequeñas empresas que encuentran nuevos clientes a través de anuncios en línea. Especialmente en la pandemia, esta es la única forma en que muchas pequeñas empresas pueden generar ingresos. Apple ahora les negaría la capacidad de dirigirse a usuarios que podrían convertirse en clientes, según Facebook.

Cuando se trata de aplicaciones, más desarrolladores tendrían que depender de modelos de pago en el futuro, ya que ya no podrían cubrir sus costos solo con publicidad. El fabricante de iPhone se beneficiaría financieramente de los cambios de iOS planeados por Apple, ya que usted gana dinero a través de compras dentro de la aplicación, según afirma Facebook.

Apple: solo nos preocupamos por los usuarios

Apple respondió que solo harían campaña para sus propios usuarios. Tienen derecho a determinar cómo se utilizan sus propios datos. Además, el seguimiento de anuncios podría continuar como antes, solo necesita obtener el consentimiento del usuario.

Simplemente no tiene sentido que un solo usuario acepte esto, y Apple también lo sabe. ¿Quién proporcionaría voluntariamente y sin una consideración especial más datos personales a una gran empresa como Facebook? De hecho, la práctica publicitaria actual se ve alterada con la actualización de iOS.

Las regulaciones de transparencia lanzadas por iOS 14.3, que requieren que los desarrolladores de aplicaciones revelen los datos de usuario que han recopilado, han proporcionado una pequeña muestra de datos que no serán tan fáciles de recopilar en el futuro. De hecho, no se ve nada bonito en Facebook:

¿A quién debería animar?

Quien es ahora Por supuesto, ninguno de los dos gigantes tecnológicos tiene motivos nobles. Lo más probable es que Facebook no se preocupe por el bienestar de las pequeñas empresas solo por su propio bien. Si Facebook estaba tan preocupado por los ingresos de las pequeñas empresas, podría simplemente estar reduciendo sus precios de publicidad en línea para compensar las pérdidas de las pequeñas empresas. En las ganancias de mil millones de dólares de Facebook cada trimestre, definitivamente debería haber espacio para.

Sin embargo, también es muy conveniente para Apple que sus propios intereses financieros coincidan casi perfectamente con la necesidad de mayor privacidad de los usuarios. Una plataforma como el iPhone con más privacidad es más atractiva para los usuarios que luego pagarían más. Sin embargo, debido al poder de mercado de Apple, ningún proveedor podrá permitirse ignorar el iPhone, incluso si uno ya no puede ganar tanto con la publicidad como antes. Luego, es probable que tenga que cambiar a otras fuentes de ingresos, como compras dentro de la aplicación, que Apple puede cobrar mucho.

Campaña por la política

Es poco probable que la campaña de Facebook contra Apple se dirija principalmente al público en general. Cualquiera que coloque anuncios de página completa en el «New York Times», el «Washington Post» o el «Wall Street Journal» no quiere llegar al estadounidense promedio, sino a quienes toman las decisiones en los negocios y la política. Es relativamente obvio que a Facebook le gustaría que Apple recibiera parte de la presión antimonopolio actual sobre Facebook y Google lloviendo.

Y el control total de Apple sobre la App Store y el ecosistema iOS, de hecho, ya está en el centro de las preocupaciones de las autoridades antimonopolio de ambos lados del Atlántico. La Comisión Europea y el Departamento de Justicia de Estados Unidos ya han abierto investigaciones. El fabricante de juegos Epic Games está demandando a Apple por las regulaciones de la aplicación, y ahora se espera que lo haga Apoyo obtener de, exactamente, facebook.

El conflicto entre Apple y Facebook es además no nuevo, pero solo alcanza un nuevo nivel de escalada. El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, ha criticado repetidamente el modelo de negocio de Facebook, que se basa únicamente en absorber la mayor cantidad posible de datos personales de los usuarios. El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, respondió en general que Apple solo fabricaría productos para los ricos y que solo la publicidad haría que las ofertas en línea fueran accesibles para un gran segmento de la población.