Google confirma que está probando la variación del contenido de los anuncios en anuncios en vivo

Google ha comenzado silenciosamente a probar la inserción de titulares en el texto de descripción del texto del anuncio en anuncios en vivo.

Los anunciantes no fueron informados con anticipación sobre la prueba de variación del contenido del anuncio, y la incertidumbre sobre si esta prueba podría expandirse a más cuentas generó cierta frustración dentro de la comunidad.

Por qué nos importa. Cambiar las reglas sin informar a los anunciantes puede dificultarles hacer su trabajo y saber qué se debe priorizar. El impacto es aún mayor para los anunciantes con presupuestos más pequeños, ya que evaluar los cambios, especialmente con los anuncios responsivos de búsqueda, se vuelve difícil, lo que aumenta su carga de trabajo.

Lo que dice Google. La enlace de Google Ads, Ginny Marvin, abordó las inquietudes sobre la variación de los anuncios luego de múltiples informes sobre el tema durante una sesión de preguntas y respuestas del chat de PPC. Ella dice:

• «Esta es una prueba pequeña y no tengo nada más que compartir al respecto en este momento».

¿Solo una pequeña prueba? A pesar de los comentarios de Google, no todos están convencidos de que el experimento de variación de anuncios sea una «pequeña prueba». Experto en anuncios de Google Antonio Higman dijo a Search Engine Land:

• “Si bien entiendo que Google está implementando pruebas en SERP y anuncios pagados, esta prueba pareció ir más allá en la medida en que todos en mi equipo y otros en la comunidad de PPC la vieron en anuncios en vivo. Entonces parece que esta es una de las pruebas más importantes que se están llevando a cabo. «
• «Si bien entiendo las pruebas de anuncios pagados, creo que todos hemos superado un poco la enorme cantidad de pruebas y cambios que han tenido lugar este año y el año pasado».
• “Esta prueba también me parece diferente en el sentido de que modifica los elementos conocidos de un anuncio de búsqueda haciendo que los títulos del anuncio aparezcan como descripciones o casi como elementos ‘descriptivos’ delante de las descripciones del contenido del anuncio. Esto es un inconveniente porque estos cambios alteran la dinámica del contenido publicitario bien conocida por todos los anunciantes de Google.

Piden más transparencia. Higman, quien informó por primera vez sobre las pruebas de variación de anuncios en XContinuó explicando cómo la falta de transparencia de Google puede afectar a los anunciantes:

• «Creo que dado que esta y otras pruebas recientes cambian la dinámica del contenido publicitario, deberían mencionarse porque pueden cambiar el contenido publicitario planeado y probado en las cuentas».
• «Como otros han mencionado, esto también puede cambiar las reglas para algunas industrias publicitarias más restrictivas, como las legales y médicas, donde las variaciones en el contenido de los anuncios deben aprobarse antes de publicarse».

¿Hacia la automatización total? Al comentar sobre la variación del anuncio de «pequeña prueba», así como otros experimentos que ha visto recientemente en Google Ads, Higman dijo que Google parece estar avanzando hacia la automatización total, lo que podría ser problemático:

• «Lo que estoy diciendo con todas estas pruebas y también con el avance de los recursos aplicados automáticamente, las recomendaciones, los anuncios conectados en GBP, las fotos y las nuevas variaciones de formatos de recursos es que parece que todo es una nueva prueba A/B con cada anunciante que utiliza Google. las publicidades.»
• “Si bien esto puede ser beneficioso para los anunciantes con presupuestos más grandes, no se puede lograr significación estadística en cuentas de gasto más pequeñas. Además, ya no podemos ver el efecto de estos cambios en nuestros datos publicitarios porque no sabemos qué efecto tienen las variaciones de activos en nuestros CTR.
• «Por lo tanto, todas estas nuevas pruebas, junto con la reducción de los datos publicitarios y la visibilidad reducida de los datos de las consultas de búsqueda, solo nos obligan a avanzar hacia la automatización total, lo que no funcionará para todos los anunciantes que utilizan anuncios de Google».

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