Google implementa el primer paso para eliminar las cookies de seguimiento

Ha llegado el día, Google activa hoy la primera etapa de su estrategia de eliminación de cookies.

El mes pasado, Google finalmente confirmó cuándo comenzaría a eliminar las cookies de seguimiento para ciertos usuarios.

De acuerdo a Google:

«El 4 de enero, comenzaremos a probar la Protección de seguimiento, una nueva función que limita el seguimiento entre sitios restringiendo el acceso al sitio web a cookies de terceros de forma predeterminada. Estamos implementando esta función para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo, un hito clave en nuestro Iniciativa de zona de pruebas de privacidad eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos en la segunda mitad de 2024, sujeto a abordar las preocupaciones de competencia restantes por parte de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido.»

Eso no parece mucho en términos porcentuales, pero el 1% de los usuarios de Chrome en realidad lo son. 30 millones de personas. Muchos usuarios ahora serán migrados al proceso de seguimiento de datos de Google, más respetuoso con la privacidad, lo que marcará un gran cambio en el seguimiento web para los anunciantes.

Los usuarios de Chrome que participen en la prueba verán esta nueva notificación cuando abran la aplicación:

El impacto de la eliminación de las cookies de seguimiento por parte de Google será significativo, ya que las cookies tradicionalmente proporcionan información clave que ayuda a impulsar el sistema de publicidad dirigida de Internet. En cambio, el reemplazo de Google verá a los usuarios categorizados en listas de temas, de forma anónima, por lo que las marcas aún podrán mostrar sus anuncios a subconjuntos de usuarios, pero no podrán utilizar una orientación granular basada en las características específicas de lo que tienen las personas. participan en diferentes sitios web.

Lo que probablemente resultará en campañas de menor rendimiento, lo que significa menos dinero para los editores web y una peor experiencia web general para los usuarios, a través de anuncios más generalizados. Al mismo tiempo, también aumentará los costos de orientación de anuncios para muchas empresas.

No obstante, Google está decidido a continuar con su iniciativa de privacidad de datos, lo que obligará a más especialistas en marketing a entrar en una nueva fase de prueba y error para comprender cómo utilizar mejor las herramientas Sandbox de Google para optimizar su eficacia.

Tomará algún tiempo ver un impacto real para la mayoría, pero hoy marca un momento importante en este cambio.

Sin duda, un mayor control de los datos es importante, pero los cambios en Google, así como cambios más amplios en Apple y a través de la regulación europea, también van demasiado lejos en algunos aspectos, pasando de filtros opcionales a cambios a gran escala.

Pero ésta es la dirección en la que se mueve la web y Google lleva años trabajando en ello.

Ahora esperamos ver los impactos, pero nuevamente, 2024 será un año de cambios importantes para los especialistas en marketing digital.

Google pretende eliminar gradualmente todo el seguimiento de cookies para finales de año.