Google permite a los usuarios controlar las marcas y los temas que ven en los anuncios

Google pronto permitirá a los usuarios controlar las marcas y los temas que ven en los anuncios como parte de una actualización de su Centro de control de anuncios, que la compañía anunció el miércoles en su Conferencia anual de desarrolladores de E/S.

My Ad Center se implementará este año y permitirá a los usuarios de Google controlar qué contenido de anuncios ven, ya sea directamente o en un centro que reemplazará su panel de control de configuración de anuncios actual.

En una vista previa del producto que se muestra en Campaign US, los usuarios pueden hacer clic en un menú de tres puntos en el lado izquierdo de cualquier anuncio que vean en la Búsqueda de Google, Discover y YouTube para abrir un menú de opciones. El menú revelará información como quién pagó por un anuncio determinado y qué categorías de cuentas de Google usaron para orientarlos con el anuncio específico, reemplazando la antigua herramienta Acerca de este anuncio de Google. También pueden denunciar, bloquear o indicar que les gusta el anuncio.

En un nuevo desarrollo, los usuarios podrán elegir ver más o menos anuncios sobre un tema en particular o de una marca específica.

En el hub de Mi centro de anuncios, accesible en la configuración de la cuenta de Google de un usuario, los usuarios podrán editar la información de categoría que Google ha recopilado o inferido sobre ellos, como su propiedad o estado civil. Cambiar la información cambiará la categoría a una categoría «verificada por usted». Los usuarios también pueden deshabilitar la categoría para su uso en publicidad. Google ha comenzado a permitir a los usuarios excluirse directamente de los conjuntos de datos para la orientación de anuncios. en 2018.

Las decisiones de los usuarios se recopilarán en una pestaña central llamada Personalizar, donde también pueden optar por no recibir anuncios en «categorías sensibles» como juegos de azar, alcohol, citas, pérdida de peso y embarazo y paternidad. Es posible que se agreguen otras categorías a la lista confidencial con el tiempo, de Google director de gestión de productos para la privacidad y la confianza de la publicidad, David Temkin, a Campaign US.

Los usuarios podrán optar por no participar por completo en la personalización de anuncios. Pero Google ve sus controles adicionales como una forma de demostrar a los usuarios los méritos de la personalización.

«Encontramos que los anuncios personalizados son útiles, al igual que las recomendaciones de películas personalizadas, el comercio y las noticias. Es una excelente manera de descubrir cosas que pueden resultarle útiles o interesantes. El hecho de que sea personalizado lo hace posible», dijo Temkin en una entrevista. Creemos que aumenta la confianza en los anuncios y los hace más útiles para las personas».

Temkin dijo que «pocas» personas desactivan por completo la personalización, pero se preocupan por controlar sus datos. «Este producto pone a los usuarios en control del algoritmo», dijo.

El gigante tecnológico ha estado ofreciendo a los usuarios una mayor transparencia y control sobre su experiencia con datos y anuncios durante varios años en respuesta al escrutinio regulatorio y una creciente cultura de datos entre el público en general.

El impacto en los anunciantes

Mientras que Temkin dijo que Google «no es anticipando un cambio significativo con los anunciantes”, los nuevos controles sugieren que los anunciantes verán un cambio en su capacidad para dirigirse a ciertos usuarios.

Los usuarios pueden optar por ver menos de ciertos anunciantes o temas, «pero no sé si el efecto neto será negativo», dijo Temkin.

«Creo que estamos logrando que más personas participen y digan lo que les interesa activamente. Esa es una señal muy fuerte», agregó.

Algunos de los cambios en Mi Centro de Anuncios serán «adecuados para los anunciantes», dijo Temkin, como una nueva función que permitirá a los usuarios revisar los anuncios que han visto recientemente.

Esta historia primera impresión en CampaignLive.com.