Google Ads está actualizando sus reglas de consentimiento de usuarios en la UE, lo que afecta a los anunciantes que utilizan listas de Segmentación por clientes para la personalización de anuncios en el Espacio Económico Europeo (EEE).
El panorama. Este cambio se alinea con las crecientes regulaciones de privacidad en Europa y los esfuerzos de Google para garantizar el cumplimiento.
Porque es esto importante. Los anunciantes ahora deben transmitir explícitamente señales de consentimiento a Google para continuar utilizando la segmentación por cliente para publicidad personalizada en el EEE.
Por qué nos importa. Esta actualización otorga más responsabilidad a los anunciantes en la recopilación y transmisión del consentimiento del usuario, lo que podría afectar el alcance y la efectividad de la campaña.
Cómo funciona. Los anunciantes tienen cuatro opciones para transmitir señales de consentimiento:
- API de anuncios de Google
- API de socios y socios de audiencia
- Entrada manual en Audience Manager (interfaz de usuario de Google Ads)
- Listas de clientes basadas en conversiones (requiere que el modo de consentimiento esté habilitado)
Visto por primera vez. Esta actualización se vio por primera vez en X de Thomas Eccel trabajo:
Y después. Los anunciantes que se dirigen a usuarios del EEE deben implementar uno de estos métodos de señal de suscripción voluntaria para mantener sus capacidades de segmentación por coincidencia de clientes.
Al final de la línea. No adaptarse a estos nuevos requisitos de consentimiento podría dar lugar a opciones limitadas de personalización de anuncios para las audiencias del EEE.
Nuevo en el mundo de los motores de búsqueda
Sobre el Autor
Anu Adegbola fue editor de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, videos y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
Liderar campañas de marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y la mejora de la eficiencia de cada parte de los departamentos de marketing a través de un liderazgo inspirador tanto por parte de la agencia como del lado del cliente y de la tecnología de marketing. .
Además de la edición de artículos de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking de PPC: PPC Live, presentadora de podcast semanal PPCChat Roundup, ybrand evangelista en ClickTech.
También es oradora internacional con algunos de los escenarios que ha presentado en SMX (EE.UU.), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), BrightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bolonia) y más.
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