TikTok explora asociación con Google para impulsar el tráfico de búsqueda

TikTok y Google están explorando actualmente una nueva asociación para integrar las indicaciones de búsqueda de Google, y potencialmente incluso los resultados, en el propio feed de búsqueda de TikTok.

Esta integración personalizada diseñada para Google tiene como objetivo proporcionar más contexto y facilitar un mayor descubrimiento a través de la aplicación TikTok.

Por ejemplo, según el investigador de aplicaciones Radu Oncescu, algunos usuarios de TikTok ahora ven aparecer un nuevo mensaje en los resultados de búsqueda de la aplicación que incluye una llamada a la acción para ampliar su búsqueda en Google.

Según Business Insider, “un portavoz de TikTok confirmó que la empresa está experimentando con integraciones de terceros dentro de la aplicación TikTok, incluida una prueba con Google.

«La función, que se está probando globalmente en varios mercados diferentes, no es un bloque de anuncios», dijo el portavoz. Un portavoz de Google dijo que la compañía no tenía nada más que compartir y se negó a decir si existía un acuerdo financiero entre las dos compañías como parte de la asociación.

El vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, dijo que Google considera el surgimiento de TikTok como una herramienta de descubrimiento como un riesgo comercial potencial. “En nuestros estudios, casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no consultan Google Maps ni realizan búsquedas. Van a TikTok o Instagram.

Hacer que Google integre sus herramientas en la superficie de descubrimiento de TikTok ayudará a mantener a Google en la mente como una oferta de expansión y a mantener su relevancia para esta audiencia.

Por otro lado, para TikTok, ofrece una conexión más directa a opciones de descubrimiento más amplias, mientras que podría haber beneficios adicionales en términos de intercambio de datos entre las dos empresas, lo que podría ayudarlas a mejorar sus herramientas de descubrimiento.